别扯虚的！小程序对成交到底有没有帮助？

“众里寻他千百度，蓦然回首，你却出现在微信中。”这句话完美的诠释了微信小程序的存在意义。

我刚好需求，你的正好出现。这就是为什么现在越来越多的商家和自媒体热衷于微信小程序开发的重要原因。

2017年是小程序元年，作为腾讯战略级产品，小程序从“出生”以来就自带热点，发展至今已经 10 个月，但是话题仍旧只增不减，不少商家因为小程序开发而大受裨益。

比如，拥有广大群众基础的摩拜单车，通过小程序的导流，每周使用量达到100%的增长；麦当劳通过「附近小程序」获得占比高达 94%的新用户；爱鲜蜂更是借此浴火重生。

但还处于观望的人，不禁「怨念」，小程序能不能担起微信做购物平台、助力商户成交的重任？

购物模式一直在转变

最开始，为了图便宜，我们学会利用电脑购物，后来，为了方便，我们开始用APP购物。随着移动设备硬件和软件的发展，PC端电商早已不能满足用户对于购物的需求，根据各种数据报表来看，移动端用户的增长量远远大于PC端。

中国电子商务研究中心发布了《2017年（上）中国网络零售市场数据监测报告》。报告显示，2017上半年移动网购市场规模达22450亿元，较于2016年上半年的16070亿元，同比增长了39.7%。其中，移动网购产生的交易额占整个网络零售交易额的71%

在随着“新零售”观点提出之后，移动互联网购物场景也变得更多元化、碎片化。商家不只是要建立人与网络的联系，还要建立人与人之间的购物场景，这就是基于小程序开发的社交购物。

具体来说，在移动互联网时代，尤其是微信时代，作为微信战略级产品的小程序，就能担起以社交为属性的购物模式。这一模式是以人与人之间的相互信任，或对某一事物或人群的信任为前提的社交购物。

小程序电商的布局模式

爱拼团的人，肯定都用过拼多多。小程序没有固定入口，移动互联网的流量呈高度分散，许多时候是以场景驱动，而“拼多多”小程序的拼团购物社交却是一个很好的聚合器，也是最契合场景驱动。例如，用户发起分享后可分享给微信好友、微信群，邀请大家一起完成拼团，而小程序独特的卡片分享，更增加拼团的成功率。

而且，拼团没有门槛，在“拼多多”小程序中每个用户都可以成为团队发起人，也可以成为信息的接收人，形成了平等的、多对多的社交网络。这就是从产品到社交的购物模式。

8月22日，而在8月22日举行的“微信公开课”上海站，我们又了解到“VogueMINI+”小程序的社交购物模式，它用公众号+小程序，让用户浏览公众号内容的同时，实现所见即所买；小程序+VIP会员，将服务号中的VIP会员招募放置在小程序中，让用户随时可申请参与平台活动，提升用户粘性。

罗振宇参照“国民总收入”创造了1个新词“国民总时间”，这个概念是说，在互联网信息总量大约每3年翻一番的情况下，信息消费者的可用时间总量却几乎是一个恒定不变的数字。

换句话说，大量的信息、产品和服务将得不到用户哪怕一秒钟的眷顾，生下来就已被遗忘。

微信作为每个人使用频率最多的产品，牢牢地把握着我们的时间。从2016年11月的朋友圈、文章搜索，再到2017年3月的“微信指数”，特别是开发小程序平台之后，微信已经不仅是承载信息，更能广泛地承载应用服务。这也就意味着，这款应用与我们的关联将进一步紧密。

微信是腾讯移动互联网时代的核心产品，更是腾讯连接器当下的核心入口。在人与人的连接上，腾讯已经没有对手，并且做横向快速扩张，去连接服务。打开微信钱包，你可以找到几十个应用，比如嘀嘀打车连接交通，美团外卖连接餐厅，艺龙连接酒店，京东商城连接购物，衣食住行，都可以在微信里找到连接入口。百度叫了很多年的O2O，最后发现原来是在给微信铺路。而通过打车大战、红包大战一举成名的微信支付，一拳直捣支付宝胸口。也是阿里最紧张最忌惮微信的原因所在。

正如微信官方团队，是这样解释“附近的小程序”中LBS推广功能：希望每个推广背后都是具体的内容或服务，直接帮助用户找到这一刻所需要的内容或服务，同时也能更好地帮助优质小程序浮现。

现在，小程序以每天平均增加23600个的速度高速发展，简直火的一塌糊涂，可见小程序将会是继公众号后新的流量大入口，这从腾讯现在的大力主推以及扶持相关合作商便可看出来，有先见的企业和商家已经纷纷开始抢注小程序，抢占这个新的流量蓝海。

目前小程序以线下实体店的介绍和商品的展示页为主，点对点的分享和点对群的分享，首先看到的是展示页而不是链接，业内人士预计，今年微信通过小程序的成交估计在几千亿。

鲜丰水果，在接入小程序后每个月单店能增加了2万的营收，小程序的便捷和有效是显而易见的。当年大量O2O项目最后无法坚持的一个重要原因，是用户哪家补贴用哪家，而一旦没有了补贴，谁都不愿意再下载APP。

准确的说，因为开放了附近的小程序，新零售才能跑起来。小程序能够做到覆盖附近5公里所有微信用户、24小时营业、快速地口碑传播以及自动服务，这将是未来线下门店的发展的趋势。小程序是技术进化过程中，真正具有连接一切能力的最佳工具，是一个非常创新和可以带来深远影响的新物种。

微信公众号开发成就了6家上市公司，和20多家估值上亿的公司，APP创业浪潮在2-3年内淘汰了大批创业公司，在小程序开发更快、更简单、分享更容易的时代，留给创业者的时间可能只剩几个月了。